一、前言
二、中國主流搜尋引擎概覽
三、為何與世界主流不同？政策與在地化影響
四、不只是搜尋：生活應用與垂直搜尋
五、搜尋引擎的內容策略與商業價值
六、AI搜尋的興起與未來趨勢
七、總結
一、前言
在數位時代，搜尋引擎已成為我們獲取資訊不可或缺的工具。然而，當我們談論到中國大陸的網路生態時，情況卻與世界其他地區大相徑庭。由於特殊的網路政策與市場發展路徑，大陸網民的搜尋習慣和所使用的平台展現出獨特的在地化特性。本報告將深入探討「大陸人都用什麼搜尋？」，剖析中國主流搜尋引擎的市場現狀、其背後的原因，以及這些平台如何影響大陸用戶的數位生活。
二、中國主流搜尋引擎概覽
中國大陸的搜尋引擎市場由幾家本土巨頭主導，其中以百度為龍頭，搭配360搜尋、搜狗、神馬等形成競爭格局。這些平台不僅提供基礎的網頁搜尋服務，更發展出豐富的垂直搜尋功能與生態系統，深度融入用戶的日常生活。
根據市場觀察，掌握中國內地搜尋引擎市場概況：百度、360、搜狗、神馬全方位比較指出，隨著網路滲透率持續攀升，超過10億中國用戶每天透過這些搜尋引擎平台進行資訊搜尋與做出決策。其中，百度一下憑藉其深厚的技術積累和龐大的中文網頁數據庫，長期穩居市場領導地位。
以下表格將簡要比較這些主流搜尋引擎的功能與特色：
| 搜尋引擎 | 主要特色與優勢 | 主要使用者群體 | 附帶服務 |
|---|---|---|---|
| 百度 (Baidu) | 中國最大的綜合性搜尋引擎，中文處理能力強大，生態系統完整。 | 廣泛的普通網民，尤其是在 PC 端和移動端都有大量用戶。 | 百度百科、百度知道、百度貼吧、百度地圖、百度網盤、百家號等。 |
| 360搜尋 (360 Search) | 基於奇虎360安全軟體龐大的用戶基礎，強調安全與無廣告搜尋體驗。 | 注重網路安全的用戶，部分奇虎360產品用戶。 | 360安全衛士、360瀏覽器、360軟體管家等。 |
| 搜狗 (Sogou) | 以輸入法起家，搜尋結果整合微信公眾號內容，具備獨特社交內容優勢。 | 微信用戶、對中文輸入有特殊需求的用戶。 | 搜狗輸入法、搜狗地圖、搜狗翻譯等。 |
| 神馬 (Shenma) | 專注於移動端搜尋，由阿里巴巴與UC瀏覽器聯合推出，與電商生態緊密結合。 | 移動設備用戶，尤其是手機淘寶、UC瀏覽器用戶。 | UC瀏覽器、淘寶購物、UC頭條等。 |
三、為何與世界主流不同？政策與在地化影響
大陸搜尋引擎市場的獨特性，主要源於兩大因素：政策監管與強烈的在地化需求。
* 政策監管與網路審查：中國的「網路防火牆」限制了許多境外網站和服務的訪問，包括Google搜尋、YouTube、Facebook等國際主流平台。這為本土搜尋引擎的發展提供了巨大的市場空間。嚴格的內容審查機制也要求所有在中國運營的搜尋引擎必須遵守當地法規，過濾敏感內容。
* 在地化需求與內容生態：大陸網民的資訊需求、語言習慣、文化背景與全球其他地區存在差異。本土搜尋引擎更了解這些需求，並能提供更貼近用戶習慣的搜尋結果。例如，搜尋結果會優先顯示大陸境內的網站、服務和內容。此外，這些平台也積極與中國本土的內容創作者、媒體、電商等合作，建立了獨特的內容生態系統。這種生態系統不僅限於搜尋，更擴展到新聞、影音、社交等多個領域，使得搜尋引擎本身成為一個多功能的資訊入口，如同數位媒體有哪些？一文所述，搜索引擎已是數位媒體不可或缺的一環。
儘管西方一些搜尋引擎如Bing在中國仍可訪問，並對英語關鍵字搜尋、地圖與翻譯工具具備一定的應用價值，但其市場佔有率遠不及本土巨頭。
四、不只是搜尋：生活應用與垂直搜尋
大陸網民的「搜尋」行為，許多時候並非僅限於傳統的網頁瀏覽，而是更廣泛地與各種生活應用程式 (App) 緊密結合。在中國，許多我們習以為常的全球性服務都有其本土化的替代品，這些替代品在各自領域深耕，成為用戶日常資訊檢索和服務獲取的重要渠道。
例如，在導航與出行方面，在中國用什麼導航？怎麼叫車？地圖、美食、住宿、交通APP就下載這些！一文清楚指出，在中國當地使用的是高德地圖、百度地圖，而非我們慣用的Google Maps。叫車服務則依賴滴滴出行等平台，而非Uber或Grab。這些應用程式本身就內建了強大的搜尋功能，例如在高德地圖中搜尋餐廳或路線，在淘寶中搜尋商品等，這些都可視為特定場景下的「垂直搜尋」。
以下列舉一些大陸日常生活中常用的替代應用程式，它們共同構成了大陸網民的數位生活搜尋圖景：
| 功能類別 | 西方主流應用 | 中國大陸主流應用 | 主要特點與用途 |
|---|---|---|---|
| 搜尋引擎 | 百度、360搜尋、搜狗、神馬 | 綜合資訊檢索、新聞、娛樂等。 | |
| 地圖與導航 | Google Maps | 高德地圖、百度地圖 | 地點查找、路線規劃、交通資訊。 |
| 社交通訊 | WhatsApp, Facebook Messenger | 微信 (WeChat)、QQ | 即時通訊、社交媒體、支付、生活服務。 |
| 影音平台 | YouTube | 抖音 (Douyin)、快手、Bilibili | 短影音、直播、長影音內容。 |
| 電商購物 | Amazon, eBay | 淘寶、天貓、京東、拼多多 | 線上購物、團購。 |
| 外賣點餐 | Uber Eats, DoorDash | 美團外賣、餓了麼 | 餐飲外送服務。 |
五、搜尋引擎的內容策略與商業價值
對於內容創作者和企業而言，了解大陸主流搜尋引擎的運作方式至關重要。如同welly SEO是什麼？ – 生日優惠網所闡述的，搜尋引擎優化 (SEO) 是一套透過技術優化、內容策略與使用者體驗改進等手段，提升網站在搜尋引擎自然結果中可見性與排名的整體方法。在中國大陸，這意味著需要針對百度、360、搜狗等平台的演算法進行優化，包括：
* 關鍵字研究：針對大陸用戶的搜尋習慣進行關鍵字分析。
* 內容在地化：提供符合當地文化和語言習慣的高品質內容。
* 技術優化：確保網站結構、載入速度、行動友好性等符合各搜尋引擎的技術要求。
* 平台合作：利用百度百家號、搜狗微信搜尋等特殊內容管道。
同時，這些搜尋引擎也是巨大的商業平台。廣告投放是其主要的盈利模式之一。企業可以通過關鍵字競價、品牌推廣等方式，將產品或服務呈現在大陸網民面前。
六、AI搜尋的興起與未來趨勢
全球範圍內，人工智慧 (AI) 正在深刻地改變搜尋體驗，中國大陸也不例外。隨著AI技術的發展，傳統的「輸入關鍵字，返回連結列表」的搜尋模式正逐步轉向更智能、對話式的資訊獲取方式。
2024必備：32款超強免費AI工具全面升級工作與賺錢效率｜搜索引擎一文提及了Perplexity AI、Secret Tower AI等AI搜尋引擎，它們能以聊天形式回覆問題並標示來源，這代表了未來搜尋的趨勢。中國的科技巨頭們也正積極佈局AI搜尋領域，例如百度推出了「文心一言」，嘗試將生成式AI技術融入搜尋體驗中，提供更直接、更具互動性的答案。
未來，大陸網民的搜尋方式將可能更加多元化，包括語音搜尋、圖像搜尋、以及與AI助手的對話式搜尋，這些都將極大地提升資訊獲取的效率與體驗。
七、總結
中國大陸的搜尋引擎市場是一個充滿活力且獨特的生態系統。它由本土巨頭主導，深受政策監管與在地化需求的影響。大陸網民不僅使用百度、360搜尋、搜狗、神馬等傳統搜尋引擎，更將「搜尋」行為融入到各種生活應用程式中，形成一套獨特的數位生活模式。對於希望了解或進入中國市場的個人與企業而言，掌握這些在地化的搜尋工具和用戶行為模式，是成功融入大陸數位世界不可或缺的關鍵。隨著AI技術的持續發展，中國的搜尋格局也將不斷演進，值得我們持續關注。
